Xây dựng thương hiệu doanh nghiệp trong kỷ nguyên toàn cầu hoá và dữ liệu mở

Trong bối cảnh kinh tế thế giới phân mảnh, tái toàn cầu hóa và tốc độ phát triển vượt bậc của công nghệ số, xây dựng thương hiệu không còn là câu chuyện của riêng bộ phận marketing. Thay vào đó, thương hiệu trở thành một năng lực cốt lõi của quản trị doanh nghiệp – nơi tầm nhìn dài hạn, văn hoá tổ chức, trách nhiệm dữ liệu và khả năng thích ứng thị trường hòa quyện để tạo ra sức cạnh tranh bền vững.