Trong nhiều cuộc trao đổi với các marketer và chủ doanh nghiệp, một câu hỏi thường được đặt ra: "Quảng cáo sân bay đắt như vậy, liệu có đáng đầu tư?"

Câu trả lời ngắn gọn là: "Đúng, chi phí quảng cáo sân bay có thể cao hơn nhiều hình thức OOH thông thường – nhưng giá trị mang lại vượt trội hơn con số bạn nhìn thấy."

Hãy cùng phân tích dựa trên chỉ số CPM (Cost Per Mille – chi phí trên mỗi 1.000 lượt tiếp cận) và bối cảnh xây dựng thương hiệu cho tệp khách hàng premium.

1. CPM – Chỉ số “soi” hiệu quả đầu tư quảng cáo

CPM là chỉ số quen thuộc trong marketing, dùng để đo lường chi phí để tiếp cận 1.000 lượt hiển thị.

Với OOH ngoài đường phố, CPM thường thấp hơn vì lượng người tiếp cận lớn và đa dạng. Tuy nhiên, điểm yếu là tệp khách hàng khó phân loại, và thông điệp dễ bị bỏ qua khi người xem đang di chuyển nhanh.

Ngược lại, tại sân bay, CPM có thể cao hơn trên bề mặt, nhưng lại tiếp cận tệp khách hàng chất lượng cao:

- Người có khả năng chi tiêu tốt

- Nhà quản lý, chủ doanh nghiệp, chuyên gia, khách du lịch quốc tế

- Tâm thế cởi mở, sẵn sàng tiếp nhận thông điệp.

Điều này biến CPM của quảng cáo sân bay thành chi phí trên mỗi 1.000 lượt tiếp cận chất lượng, chứ không phải số lượng đại trà.

2. Vì sao chi phí quảng cáo sân bay cao hơn OOH thông thường?

Có 3 nguyên nhân chính:

- Vị trí “kim cương”: Sân bay là môi trường giới hạn, với lưu lượng hành khách cao nhưng không gian quảng cáo có hạn. Mỗi vị trí billboard hoặc màn LED đều độc quyền và dễ dàng “bắt trọn ánh nhìn” của hành khách.

- Thời gian tiếp xúc lâu hơn: Khác với việc lướt qua billboard ngoài đường trong vài giây, khách tại sân bay nhìn thấy quảng cáo trong nhiều phút, thậm chí hàng chục phút khi chờ check-in, boarding hoặc lấy hành lý.

- Tệp khách hàng premium: Đây là nhóm khách hàng có thu nhập cao, quyết định chi tiêu nhanh và nhu cầu tiêu dùng đa dạng - từ dịch vụ tài chính, bất động sản, xe hơi, đến F&B, du lịch và sản phẩm cao cấp.

3. Giá trị thương hiệu vượt ngoài con số chi phí

Đầu tư vào quảng cáo sân bay không chỉ mang lại lượt hiển thị, mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn liền với sự tin cậy và đẳng cấp.

Sân bay là nơi tập trung những yếu tố:

- Uy tín: Xuất hiện trong môi trường an ninh, chuyên nghiệp, quốc tế

- Độc quyền: Vị trí hạn chế, thương hiệu dễ nổi bật

- Ấn tượng lâu dài: Hành khách thường nhớ các quảng cáo bắt mắt tại sân bay nhiều hơn.

Vì vậy, thay vì hỏi “Chi phí có cao không?”, doanh nghiệp nên đặt câu hỏi “Giá trị thương hiệu nhận lại có xứng đáng không?”.

4. Khi nào nên chọn quảng cáo sân bay?

Quảng cáo sân bay đặc biệt phù hợp nếu:

- Doanh nghiệp muốn xây dựng hình ảnh thương hiệu cao cấp

- Sản phẩm/dịch vụ hướng đến tệp khách hàng thu nhập cao, khách quốc tế hoặc khách du lịch

- Chiến dịch branding dài hạn, cần tạo ấn tượng mạnh và bền vững

- Thời điểm cao điểm du lịch hoặc lễ Tết, lượng khách tăng mạnh.

5. Kết luận: Đắt hay rẻ nằm ở giá trị thu về

Chi phí quảng cáo sân bay có thể khiến một số doanh nghiệp do dự. Nhưng khi phân tích kỹ về CPM chất lượng, thời gian tiếp xúc lâu, và giá trị thương hiệu lâu dài, khoản đầu tư này hoàn toàn xứng đáng.

Nếu mục tiêu của bạn là xây dựng thương hiệu vững mạnh trong tâm trí khách hàng cao cấp, thì quảng cáo sân bay chính là “đường băng” giúp thương hiệu cất cánh.

Hai Tran Media & Airs Group – Đơn vị tiên phong về Quảng cáo sân bay và là đối tác tin cậy của hàng loạt thương hiệu trong và ngoài nước, sẵn sàng giúp bạn:

- Tư vấn, lựa chọn vị trí chiến lược tại các sân bay lớn.

- Mang đến hệ thống đa dạng các hình thức và vị trí quảng cáo đắc địa khắp sân bay trên toàn quốc.

- Đo lường và tối đa hóa hiệu quả, tối ưu chi phí đầu tư.

Liên hệ ngay 0906 999 919 để bắt đầu chiến dịch quảng cáo sân bay hiệu quả và đẳng cấp cùng Hai Tran Media & Airs Group.

Nguồn: Hai Tran Media & Airs Group